Non è solo un cambio di sponsor tecnico, ma un piccolo riallineamento simbolico nel tennis globale. Dopo cinque anni con Nike, Emma Raducanu sceglie UNIQLO e con un gesto apparentemente pragmatico riscrive il proprio posizionamento estetico e culturale. Il passaggio al brand giapponese — lo stesso che ha accompagnato l’eleganza quasi zen di Roger Federer e la precisione di Kei Nishikori — segna l’ingresso della tennista britannica in un racconto che parla meno di hype e più di identità.
Raducanu diventa così ambasciatrice di un minimalismo performativo: meno logo-mania, più disciplina visiva. In un momento in cui lo sportswear vive di crossover continui con la moda, la scelta appare controcorrente e proprio per questo rilevante. UNIQLO non cerca una star da esibire, ma una figura capace di incarnare un’idea di stile sobrio e globale.
Per la numero 24 del mondo è una mossa che va oltre il campo: non solo outfit, ma narrativa. E il tennis, ancora una volta, si conferma uno dei luoghi dove il branding diventa linguaggio culturale.
